TY  - BOOK
AU  - Roullet, Bernard
AU  - Droulers, Oliver
AU  - Pecina Hernández, José Carmen
TI  - Neuromarketing: : la mercadotecnia de lo cotidiano, procesos cognitivos en la mercadotecnia, técnicas de imagenología y sus aplicaciones / 
SN  - 9786071723246
U1  - 658.834 
PY  - 2015///
CY  - México: 
PB  - Editorial Trillas, 
KW  - Mercadeo
KW  - Aspectos psicológicos
KW  - Consumidores
KW  - Psicología del Consumidor
N1  - La mercadotecnia en el mundo real -- Mercadotecnia y psicología: una larga historia común -- Necesidades y motivaciones de los agentes económicos -- Conductas y conocimientos de los agentes económicos -- Liderazgo y administración: opciones y decisiones en la empresa -- Nuevo enfoque en los estudios de mercadotecnia -- Neuroestrategia de mercadotecnia: segmentación, selección del mercado meta y posicionamiento de la oferta -- Diseño de la mezcla -- Política de oferta: la marca -- Política de la oferta: diseño del producto y la gráfica -- Punto de venta: espacio de la compra y valores propuestos -- Política de comunicación -- Conclusión -- Apéndices -- Glosario
ER  -