Desarrollo de nuevos productos : creatividad, innovación y marketing /
Alejandro Schnarch Kirberg
- Sexta edición.
- Bogotá: McGraw Hill, 2014.
- 410 páginas : tablas, gráficas; 24 cm.
- Serie Universitaria .
- Serie Universitaria .
Marco de referencia -- Por qué los nuevos productos o empresas -- El managment de los nuevos productos -- Creatividad: concepto, problemas y desarrollo -- Cómo buscar y encontrar ideas -- Selección, evaluación y validación de conceptos -- El proceso de desarrollo -- Conocimiento del mercado: clave del éxito -- Marketing estratégico para nuevos productos: producto y precio -- Estrategias de distribución y comunicaciones -- Introducción y lanzamiento -- Casos de estudio
9789584104328
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