Comunicación perceptual: para derrumbar todos los dogmas de la publicidad y el marketing /
Alberto Morales Gutiérrez.
- Medellín: Instituto Tecnológico Metropolitano, 2018.
- 168 páginas: ilustraciones; 17x23 cm
Referencias: páginas 163-168
Están pasando muchas cosas nuevas -- El universo mecánico, ordenado, predecible. ¡ha muerto! -- El caos y el principio de la confrontación -- No existen islas en el universo físico, ni en el universo conceptual todo tiene que ver con todo -- Cómo actúa la comunicación en estos nuevos escenarios -- Las premisas de la comunicación perceptual -- La realidad no existe -- Los públicos objetivos son personas -- Las creencias determinan las relaciones que las personas tienen con la realidad -- No se construye comunicación estratégica solo mirándose al ombligo -- De cómo encontrar los territorios en donde las creencias y la percepciones pueden desencadenarse -- Los relatos dominantes -- Las narrativas -- El marco conceptual -- Los ritos y los símbolos -- "Los hechos con los hechos, pero la realidad son las percepciones"