Marketing internacional / Philip R. Cateora, R., Bruce Money, Mary C. Gilly, John L. Graham; revisión técnica Marcela Benassini Félix, María Azucena Pérez Cascajares
- Decimoctava edición
- México: McGraw-Hill Interamericana Editores, 2020
- 682 páginas: ilustraciones; 21x27 cm
Alcance y retos del marketing internacional -- El entorno dinámico del comercio internacional -- El entorno cultural de los mercados globales -- Evaluar oportunidades de mercado global -- Desarrollo de estrategias de marketing global -- Implementación de las estrategias de marketing global -- La libreta del país: una guía para desarrollar un plan de marketing -- Glosario