Introducción a la investigación de mercados /
Laura Estela Fischer de la Vega, Jorge Espejo Callado.
- cuarta edición
- México: McGraw Hill Interamericana Editores, 2017.
- 158 páginas: ilustraciones; 22x27 cm
Bibliografía recomendada: página 152
El proceso de toma de decisiones -- Sistema de información mercadológica -- Investigación de mercados -- Metodología de la investigación -- Detección de la necesidad de información -- Necesidad de la investigación -- Métodos cuantitativos de recolección de datos -- Encuestas -- Determinación del método de muestreo -- Diseño del cuestionario -- Trabajo de campo -- Tabulación -- Análisis e interpretación -- Métodos cualitativos de recolección de datos -- El comportamiento del consumidor -- Factores que influyen en el comportamiento de los consumidores -- Los métodos cualitativos -- Entrevista de profundidad -- Técnicas empleadas en psicología -- Técnicas proyectivas -- Brainstorming (tormentas o lluvia de ideas) -- Phillips 66 Estudios etnográficos -- Estudios antropológicos -- Métodos de investigación aplicados a producto --Paneles -- -- Panel del consumidor -- Perfil sociodemográfico -- Distribución de frecuencias -- Cambio de marca -- Prueba y recompra -- Valor de marca -- Método de investigación aplicada a precio -- Método de investigación aplicada a la distribución -- Métodos de investigación publicitaria -- Medición del rating en los medios de comunicación -- Pruebas organolépticas -- Nuevas herramientas de investigación de mercados -- Geomarketing -- Neuromarketing -- Eye tracking -- Sesiones de grupo digitales -- Realidad aumentada -- Etiqueta RFID -- Estudios electorales -- Predicción de mercados -- Trade and shopper marketing -- Target Group Index -- Medición de audiencias y evaluación de medios exteriores