TY  - BOOK
AU  - Fischer de la Vega, Laura Estela
AU  - Espejo Callado, Jorge 
TI  - Introducción a la investigación de mercados / 
SN  - 9786071513946
U1  - 658.83 
PY  - 2017///
CY  - México
PB  - McGraw Hill Interamericana Editores, 
KW  - Investigación de mercados
N1  - Bibliografía recomendada: página 152; El proceso de toma de decisiones -- Sistema de información mercadológica -- Investigación de mercados -- Metodología de la investigación -- Detección de la necesidad de información -- Necesidad de la investigación -- Métodos cuantitativos de recolección de datos -- Encuestas -- Determinación del método de muestreo -- Diseño del cuestionario -- Trabajo de campo -- Tabulación -- Análisis e interpretación -- Métodos cualitativos de recolección de datos -- El comportamiento del consumidor -- Factores que influyen en el comportamiento de los consumidores -- Los métodos cualitativos -- Entrevista de profundidad -- Técnicas empleadas en psicología -- Técnicas proyectivas --   Brainstorming (tormentas o lluvia de ideas) -- Phillips 66 Estudios etnográficos -- Estudios antropológicos -- Métodos de investigación aplicados a producto --Paneles -- -- Panel del consumidor --  Perfil sociodemográfico -- Distribución de frecuencias -- Cambio de marca -- Prueba y recompra -- Valor de marca -- Método de investigación aplicada a precio -- Método de investigación aplicada a la distribución -- Métodos de investigación publicitaria -- Medición del rating en los medios de comunicación -- Pruebas organolépticas -- Nuevas herramientas de investigación de mercados -- Geomarketing -- Neuromarketing -- Eye tracking -- Sesiones de grupo digitales -- Realidad aumentada -- Etiqueta RFID -- Estudios electorales -- Predicción de mercados -- Trade and shopper marketing -- Target Group Index -- Medición de audiencias y evaluación de medios exteriores
ER  -