MARC details
| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
05062nam a22002897a 4500 |
| 003 - IDENTIFICADOR DE NUMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
CO-EnIU |
| 008 - ELEMENTOS DE LONGITUD FIJA -- INFORMACION GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
191024b ||||| |||| 00| 0 spa d |
| 020 ## - NUMERO INTERNACIONAL NORMALIZADO PARA LIBROS (ISBN) |
|---|
| International Standard Book Number |
9789587416978 |
| 040 ## - FUENTE DE CATALOGACION |
|---|
| Agencia de catalogación original |
CO-EnIU |
| Idioma de catalogación |
spa |
| Convenciones de la descripción |
rcaa |
| 041 ## - CODIGO DE IDIOMA |
|---|
| Código de idioma para texto/pista de sonido o título separado |
Español |
| 082 ## - NUMERO DE CLASIFICACION DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de clasificación |
658.802 |
| Número del ítem |
G367 |
| 100 ## - ASIENTO PRINCIPAL--NOMBRE PERSONAL |
|---|
| Enlace autoridades |
63801 |
| Nombre personal |
Giraldo Oliveros, Mario |
| Término relacionador |
editor |
| 245 ## - MENCION DE TITULO |
|---|
| Título propiamente dicho |
Gerencia de marketing / |
| Mención de responsabilidad, etc. |
editores y autores Mario Giraldo Oliveros, David Juiao Esparragoza, autores Christian Acevedo Navas, Jaime Cotes Escolar, Domingo Martínez Díaz, Mauricio Ortiz Velásquez, Dagoberto Páramo Morales, Harold Silva Guerra |
| 250 ## - MENCION DE EDICION |
|---|
| Mención de edición |
primera edición |
| Resto de la mención de edición |
tercera reimpresión |
| 260 ## - PUBLICACION, DISTRIBUCION, ETC. (PIE DE IMPRENTA) |
|---|
| Lugar de publicación, distribución, etc. |
Barramquilla: |
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
Universidad del Norte |
| 260 ## - PUBLICACION, DISTRIBUCION, ETC. (PIE DE IMPRENTA) |
|---|
| Lugar de publicación, distribución, etc. |
Bogotá: |
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
Ecoe Ediciones, |
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
2017. |
| 300 ## - DESCRIPCION FISICA |
|---|
| Extensión |
321 páginas: |
| Otros detalles físicos |
ilustraciones; |
| Dimensiones |
16x24 cm |
| 504 ## - NOTA DE BIBLIOGRAFIA, ETC. |
|---|
| Nota de bibliografía, etc. |
Bibliografía al final de los capítulos |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO PREESTABLECIDO |
|---|
| Nota de contenido con formato preestablecido |
Aspectos estratégicos de la administración de marketing -- Marketing estratégico / David Juliao Esparragoza -- Caso: Heladería Barranquillera -- La administración de marketing en las escuelas de pensamiento en marketing -- El marketing estratégico en la administración del marketing -- Segmentación -- Aspectos tácticos de la estrategia de administración de marketing -- Creación de soluciones: administrando propuestas de valor en el mercado / Mario Giraldo Oliveros -- Caso: Discoteca-Bar Fusión -- ¿Por qué soluciones? -- Soluciones como producto -- Soluciones como producto: enfoque en los bienes -- Soluciones como producto: enfoque en los servicios -- Creación de soluciones como producto: enfoque en las experiencias -- El precio como instrumento en la estrategia de marketing / David Juliao Esparragoza -- Caso: Fotocopias Lalinde -- ¿Qué se entiende por precio? -- Posturas económicas sobre el precio -- Fractura de los axiomas de las posturas económicas sobre la toma de decisiones y sus implicaciones en el precio: visión psicológica y sociológica -- El precio dentro de la estrategia de marketing -- Canales de distribución / Domingo Martínez Díaz -- Caso: Fábrica de Calzado Dr. Martens Colombia -- Naturaleza de la distribución -- Factores que afectan la selección del canal de distribución -- Relaciones de poder y conflicto -- Estrategias de distribución -- Estrategias de comunicación e intermediarios -- Sistema comercial -- Formatos comerciales mayoristas -- Formatos comerciales: detallistas -- Tiendas de barrio -- Comunicación integral de marketing / Mauricio Ortiz Velásquez -- Caso: Coolechera: cuando un nuevo enfoque refuerza la imagen del producto en el mercado -- Las comunicación integral de marketing en la empresa -- Elementos de la comunicación integral de marketing -- Las raíces de la comunicación integral de marketing -- Objetivos de la comunicación integra de marketing -- La marca -- Posicionamiento -- Administración de ventas / Christian Acevedo Navas -- Caso: Plastiaspect -- El departamento de ventas -- Las ventas como elemento del marketing -- Los vendedores: el talento humano de las ventas -- Comportamiento del vendedor -- Plan de marketing / Mauricio Ortiz Velásquez, Harold Silva Guerra , Mario Giraldo Oliveros -- Objetivos del plan de marketing -- Etapas de un plan de marketing -- Estrategias del plan de marketing -- Plan de marketing ejecutivo-Hostal la Campana de Gabo -- Otras perspectivas de administración de marketing estratégico -- Marketing global: perspectivas generales hacia mercados foráneos / Harold Silva Guerra -- Caso: Corona Colombia -- Qué es el marketing global -- Entorno cultural -- Elementos de la cultura -- Entorno político y jurídico -- Estandarización o adaptación -- Canales de distribución internacional -- Promoción internacional -- Estructuras organizacionales -- Estrategia de precios -- Logística internacional -- Internacionalización -- Marketing digital y social media management / Jaime Cotes Escobar -- Caso: Metrotel S.A. E.S.P. -- Las tecnologías de información y comunicación (TIC) e internet -- El comercio electrónico la Web 2.0 -- La Web 2.0 y la comunicación bidireccional -- Marketing digital -- Las 5P’s + I, 4C’s, 4F’s del MKD y las 4P’s del marketing mix -- SEO, SEM, SMO -- Social Media Management -- Etnomarketing / Dagoberto Páramo Morales -- Caso: Plan de Etnomarketing en Dulces La Piñata -- Etnicidad -- Etnoconsumo -- Dimensión cultural de los mercados -- Culturas organizacionales orientadas al mercado -- Postulados del Etnomarketing -- Matriz estratégica del etnomarketing -- Etnomarketing y organización -- Etnomarketing y etnografía -- Algunas fortalezas del etnomarketing -- Algunas fortalezas del etnomarketing en la investigación |
| 650 #0 - ASIENTO SECUNDARIO DE MATERIA - TERMINO TEMATICO |
|---|
| Enlace autoridades |
13251 |
| Término temático o nombre geográfico como elemento de entrada |
Mercadeo |
| Subdivisión general |
Estudio de casos |
| 650 #7 - ASIENTO SECUNDARIO DE MATERIA - TERMINO TEMATICO |
|---|
| Enlace autoridades |
31790 |
| Término temático o nombre geográfico como elemento de entrada |
Canales de comercialización |
| Subdivisión general |
Estudio de casos |
| 650 #0 - ASIENTO SECUNDARIO DE MATERIA - TERMINO TEMATICO |
|---|
| Enlace autoridades |
9587 |
| Término temático o nombre geográfico como elemento de entrada |
Administración de ventas |
| Subdivisión general |
Estudio de casos |
| 650 #0 - ASIENTO SECUNDARIO DE MATERIA - TERMINO TEMATICO |
|---|
| Término temático o nombre geográfico como elemento de entrada |
Comunicación en mercadeo |
| Subdivisión general |
Estudio de casos |
| Enlace autoridades |
23810 |
| 650 #0 - ASIENTO SECUNDARIO DE MATERIA - TERMINO TEMATICO |
|---|
| Enlace autoridades |
66148 |
| Término temático o nombre geográfico como elemento de entrada |
Planificación del mercadeo |
| Subdivisión general |
Estudio de casos |
| 942 ## - ELEMENTOS AGREGADOS (KOHA) |
|---|
| Fuente de clasificación |
|
| Koha [default] item type |
Libros |
