Introducción a la investigación de mercados /
Declaración de edición:cuarta edición Publicado por : McGraw Hill Interamericana Editores, (México:) Detalles físicos: 158 páginas: ilustraciones; 22x27 cm ISBN:9786071513946. Año : 2017 Lista(s) en las que aparece este ítem: Boletin 53Tipo de ítem | Biblioteca actual | Colección | Signatura | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras | Reserva de ítems |
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Libros | Biblioteca Jorge Franco Vélez Colección General | General | 658.83 F529 Ej.1 (Navegar estantería (Abre debajo)) | Disponible | 21296 |
Bibliografía recomendada: página 152
El proceso de toma de decisiones -- Sistema de información mercadológica -- Investigación de mercados -- Metodología de la investigación -- Detección de la necesidad de información -- Necesidad de la investigación -- Métodos cuantitativos de recolección de datos -- Encuestas -- Determinación del método de muestreo -- Diseño del cuestionario -- Trabajo de campo -- Tabulación -- Análisis e interpretación -- Métodos cualitativos de recolección de datos -- El comportamiento del consumidor -- Factores que influyen en el comportamiento de los consumidores -- Los métodos cualitativos -- Entrevista de profundidad -- Técnicas empleadas en psicología -- Técnicas proyectivas -- Brainstorming (tormentas o lluvia de ideas) -- Phillips 66 Estudios etnográficos -- Estudios antropológicos -- Métodos de investigación aplicados a producto --Paneles -- -- Panel del consumidor -- Perfil sociodemográfico -- Distribución de frecuencias -- Cambio de marca -- Prueba y recompra -- Valor de marca -- Método de investigación aplicada a precio -- Método de investigación aplicada a la distribución -- Métodos de investigación publicitaria -- Medición del rating en los medios de comunicación -- Pruebas organolépticas -- Nuevas herramientas de investigación de mercados -- Geomarketing -- Neuromarketing -- Eye tracking -- Sesiones de grupo digitales -- Realidad aumentada -- Etiqueta RFID -- Estudios electorales -- Predicción de mercados -- Trade and shopper marketing -- Target Group Index -- Medición de audiencias y evaluación de medios exteriores
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